บียอนเซ่ (Beyoncé) และ อาดิดาส (adidas) ประกาศความร่วมมือระหว่างกันในหลายมิติ ซึ่งจะครอบคลุมตั้งแต่การสร้างแรงบันดาลใจ และเสริมสร้างพลังให้กับนักสร้างสรรค์ในอนาคต ไปจนถึงการผลักดันการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกให้เกิดขึ้นบนโลกนี้ด้วยกีฬา ตลอดจนการเฟ้นหาโอกาสทางธุรกิจใหม่ๆต่อไป
ซึ่งความสัมพันธ์สุดพิเศษนี้ จะสอดประสานทั้งสองฝ่ายด้วยหลักการสำคัญ อันได้แก่ การให้ความสำคัญกับผู้หญิงในการเป็นผู้นำ การเป็นเจ้าของร่วมกัน รวมถึงการเสริมสร้างพลัง และความร่วมมือ
สำหรับบียอนเซ่ จะเข้ามาเป็นพาร์ทเนอร์ฝ่ายสร้างสรรค์ของอาดิดาส เพื่อร่วมพัฒนารองเท้าและเครื่องแต่งกายโฉมใหม่ที่มีเอกลักษณ์ พร้อมนำแบรนด์ Ivy Park ออกมาเปิดตัวอีกครั้งร่วมกับอาดิดาส พร้อมเปิดเผยว่า “นี่เป็นความร่วมมือที่สำคัญที่สุดในชีวิต เพราะอาดิดาสประสบความสำเร็จอย่างมากในการขยายขอบเขตของการสร้างสรรค์ และเราก็ต่างมีปรัชญาชีวิตที่เหมือนๆกันที่จะใช้ความคิดสร้างสรรค์ สร้างความเติบโตให้กับธุรกิจ โดยมีความรับผิดชอบต่อสังคม ฉันกำลังเฝ้ารอที่จะได้เปิดตัว Ivy Park ออกมาอีกครั้ง และขยายแบรนด์ไปทั่วโลกพร้อมกับผู้นำตัวจริงที่เปี่ยมด้วยพลวัตและเป็นที่ประจักษ์เช่นนี้”
ทำให้บียอนเซ่ และอาดิดาส เป็นหุ้นส่วนที่เข้ากันได้อย่างลงตัว ทั้งสองต่างก็มีทัศนคติ และความมุ่งมั่นต่อความสร้างสรรค์, ความเสมอภาค และนักสร้างสรรค์ ด้วยความเชื่อที่ว่าการลบภาพจำแบบเดิมๆ ของนักกีฬา ตลอดจนรูปแบบการสวมใส่เสื้อผ้า และรองเท้ากีฬาตามที่ควรจะเป็นนั้น จะนำมาซึ่งแนวคิดของความเท่าเทียมที่จะเข้ามาเปลี่ยนแปลงโอกาส และภูมิทัศน์ของทุกคนไปตลอดกาล
ความร่วมมือครั้งนี้จะทำเกิดการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่น่าตื่นเต้นขึ้นมา ตั้งแต่ด้านการปฏิบัติไปจนถึงไลฟ์สไตล์ของผู้คน อีกทั้งโครงการนี้ยังมีจุดมุ่งหมายเน้นไปที่การเสริมพลัง และสร้างความสามารถแก่บรรดานักกีฬา นักสร้างสรรค์ และผู้นำรุ่นต่อๆไป โดยอาศัยการเล่าเรื่องอย่างลึกซึ้งและมีความหมายซึ่งจะเป็นรากฐานของคอลเลคชั่นความร่วมมือระหว่างบียอนเซ่กับอาดิดาส และแบรนด์ Ivy Park ของเธอที่จะถูกเปิดตัวออกมาอีกครั้ง ภายใต้ความร่วมมือที่เคารพในความเป็นเจ้าของบริษัท และฐานะผู้หญิงผิวสีคนแรกที่เป็นเจ้าของแบรนด์แฟชั่นกีฬาแต่เพียงผู้เดียว
ทางด้าน อีริค ลีดท์เก สมาชิกคณะกรรมการบริหารของอาดิดาส กล่าวว่า “ในฐานะผู้สร้างสรรค์แบรนด์สินค้ากีฬา อาดิดาสกำลังท้าทายสถานะที่เป็นอยู่ตอนนี้ และเร่งผลักดันเพื่อก้าวข้าวขีดจำกัดของความคิดสร้างสรรค์ผ่านวิธีการแบบโอเพ่นซอร์ส ขณะที่บียอนเซ่เองก็ไม่ใช่แค่นักสร้างสรรค์ที่โดดเด่นเพียงเท่านั้น แต่เธอยังเป็นผู้นำธุรกิจที่ผ่านการพิสูจน์มาแล้ว ความร่วมมือระหว่างเราครั้งนี้จะช่วยเสริมความสามารถในการสร้างแรงบันดาลใจของการเปลี่ยนแปลงและเพิ่มพลังให้กับนักสร้างสรรค์รุ่นต่อๆไปอย่างแน่นอน”
