การสำรวจสิ่งที่ใช้นิยามตัวตนของประชากรรุ่น “Gen Z” และรุ่น “Millennials” กว่า 3,000 คน จากสิงคโปร์ มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ อินโดนีเซีย และไทย พบคอนเทนต์เสียงเป็นหัวใจหลักของทั้งสองกลุ่ม ในการค้นหาความเป็นตัวตนของพวกเขา เชื่อมโยงตนเองกับผู้อื่น และพัฒนาชีวิตของตน
“Gen Z” และ “Millennials” ร้อยละ 88 ใช้เสียงเพลงในการเชื่อมต่อกับผู้คน
โดยรายงาน Culture Next ที่เกิดจากความร่วมมือขององค์กรการทำวิจัย Culture Co-Op และ YouGov โดย Spotify พบว่าพิกัดทางภูมิศาสตร์ และภูมิหลังของแต่ละบุคคลจะไม่สามารถบรรยายความเป็นตัวตนของพวกเขาได้อย่างสมบูรณ์แบบอีกต่อไป ในขณะเดียวกันผู้คนทั่วโลกต่างเชื่อมถึงกันมากขึ้นด้วยความหลงใหล และความสนใจต่าง ๆ ดังจะเห็นได้จากผลสำรวจที่ออกมาดังนี้
– ร้อยละ 88 เชื่อว่าเสียงเพลงช่วยให้พวกเขาเชื่อมต่อกับผู้อื่น และวัฒนธรรมที่หลากหลายได้
– ร้อยละ 61 อธิบายความเป็นตัวเองด้วยการบอกเล่ากับเพื่อนของตน ถึงสิ่งที่พวกเขาหลงใหล รวมถึงสิ่งที่กลุ่มของเขาให้ความสนใจ
– ร้อยละ 57 มีเพื่อนที่อาศัยอยู่ในต่างประเทศ
“Gen Z” และ “Millennials” ร้อยละ 59 รู้สึกว่าถูกกระตุ้นด้วยภาพมากไป
ในยุคที่ผู้คนเชื่อมถึงกันมากขึ้นผ่านสื่อดิจิทัล พบว่าชาว “Gen Z” และ “Millennials” มีความพิถีพิถันในการสร้างความสัมพันธ์กับสื่อต่าง ๆ เหล่านี้สูงขึ้นด้วย และส่งผลถึงสื่อที่พวกเขาเลือกที่จะใช้งาน โดยจะพบว่าร้อยละ 59 รู้สึกว่าพวกเขาถูกกระตุ้นด้วยภาพมากเกินไป
และหันมาใช้คอนเทนต์เสียง และเสียงเพลงในการค้นหา และแสดงออกถึงความเป็นตัวตนในชุมชนของพวกเขา ด้วยการเชื่อมต่อกับผู้คนที่มีความคิด ความสนใจในหัวข้อต่าง ๆ ที่เหมือนกันเข้าด้วยกัน
