Google ประเทศไทย ประกาศผล YouTube Ads Leaderboard 10 อันดับโฆษณาที่ได้ด้รับความนิยมสูงสุดบน YouTube ในครึ่งแรกของปี 2562 โดยพิจารณาจากความนิยมเเละความชื่นชอบของผู้ชม พบว่าโฆษณา AIS เครือข่ายที่เข้าใจทุกเจเนอเรชัน ของเอไอเอส ที่มีจำนวนการดู 19,153,825 ครั้ง สามารถครองอันดับ 1 และ สวยครบเครื่อง เพอร์เฟคทุกมุมมอง โดยไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ ด้วยยอดการดู 14,559,814 ครั้ง รั้งอันดับ 2 ซึ่งโฆษณาทั้งสองแสดงโดย ลิซ่า Blackpink (ลลิษา มโนบาล)
โดยโฆษณาที่ติดอันดับในครั้งนี้ เป็นของแบรนด์ในกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค โทรศัพท์มือถือ เครือข่ายโทรคมนาคม รีเทล และการเงิน ซึ่งก่อนหน้านี้เคยติดอันดับ YouTube Ads Leaderboard มาแล้ว แต่สิ่งที่น่าจับตามองในครั้งนี้คือ การติดโผเป็นครั้งแรกของแบรนด์กลุ่มรถยนต์ที่โตโยต้า ในอันดับ 6 ซึ่งใช้การเล่าเรื่องที่มีเนื้อหาที่เชื่อมโยงกับความนิยมของผู้บริโภคเพื่อดึงดูดความสนใจจากกลุ่มเป้าหมาย และอีกสิ่งที่น่าสนใจคือ 2 ใน 10 ของโฆษณาที่ติดอันดับ (บิ๊กซี และวาโก้) ได้ใช้ยูทูบครีเอเตอร์มานำเสนอเรื่องราว เพื่อส่งสารที่แบรนด์ต้องการสื่อไปยังกลุ่มเป้าหมายแทนการใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงอีกด้วย
ขณะเดียวกันโฆษณาทั้ง 10 อันดับ ยังสะท้อนให้เห็นถึงการเติบโตอย่างต่อเนื่องของชุมชนผู้ใช้แพลตฟอร์มและศักยภาพของ YouTube ประเทศไทย ที่ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงผู้ชมกลุ่มเป้าหมายได้มากยิ่งขึ้น
ถอดรหัสโฆษณาที่ได้ด้รับความนิยม
สำหรับสิ่งที่ทำให้โฆษณาแบรนด์ไทยสามารถดึงดูดความสนใจได้อย่างท่วมท้นนั้น สามารถถอดรหัสจากการนำเสนอของโฆษณายอดนิยมทั้ง 10 อันดับใน YouTube Ads Leaderboard ซึ่งพบว่ามี 3 เทรนด์สำคัญที่เกิดขึ้น
1 การใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง การเลือกใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงยังสามารถเพิ่มความน่าสนใจให้กับโฆษณาและเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับกลุ่มเป้าหมายได้เป็นอย่างดี อย่างโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด 2 อันดับแรก ทั้งเอไอเอส และซัมซุง ได้นำ ลิซ่า Blackpink ศิลปินเคป็อปชาวไทย ที่กำลังโด่งดังและเป็นที่นิยมของคนรุ่นใหม่ รวมถึง ซีพีเอฟ ที่ได้ แบมแบม GOT7 (กันต์พิมุกต์ ภูวกุล) มานำเสนอสิ่งที่แบรนด์ต้องการจะสื่อถึงกลุ่มเป้าหมาย จนสามารถครองความนิยมสูงสุดจากการจัดอันดับในช่วงครึ่งแรกของปี 2562 นี้
2 การเล่าเรื่องราวแบบเป็นตอนๆ ปัจจุบันการโฆษณาทาง YouTube สามารถผลิดโฆษณาที่มีความยาวแบบไม่จำกัด ดังนั้นจึงทำให้แต่ละแบรนด์สามารถหาวิธีนำเสนอเรื่องราวต่างๆ ที่สามารถสื่อสารและดึงดูดความสนใจของผู้ชมที่ไม่จำเป็นต้องดูเหมือนโฆษณาแบบเดิมๆ อีกต่อไป เช่น โตโยต้า ที่ได้สร้างสรรค์โฆษณาแบบเล่าเรื่องเป็นตอนๆ ออกสู่สายตาผู้ชมเป็นครั้งแรกในรอบ 6 ปี
และ 3 ใช้ YouTube ครีเอเตอร์ 2 ใน 10 ของโฆษณาที่ติดอันดับ YouTube Ads Leaderboard ได้ใช้ผู้สร้างสรรค์คอนเทนต์บนแพลตฟอร์ม YouTube ที่มีผู้ชมและผู้ติดตามเฉพาะกลุ่มเป็นจำนวนมากอย่าง เปิ้ล นาคร ซึ่งมีผู้ติดตาม 2.2 ล้านคน และ บรีแอนน่า ด้วยยอดผู้ติดตาม 3.6 ล้านคน เป็นผู้เล่าเรื่องในโฆษณาและสามารถสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายได้อย่างชัดเจน เช่น กลุ่มครอบครัว และกลุ่มเด็กก่อนเข้าสู่วัยรุ่น
คุณไมเคิล จิตติวาณิชย์ หัวหน้าฝ่ายการตลาด Google ประเทศไทย กล่าวว่า จากการประกาศผล 10 อันดับโฆษณา YouTube Ads Leaderboard ที่ได้รับความสนใจมีผู้เข้าชมมากที่สุดในครึ่งแรกของปีนี้ แสดงให้เห็นถึงศักยภาพด้านความคิดสร้างสรรค์และวิธีการเล่าเรื่องบนแพลตฟอร์ม YouTube อันทรงพลังของคนไทย รวมทั้งการพัฒนาในการนำเสนอเพื่อช่วยดึงดูดความสนใจของผู้ชมในปัจจุบันอย่างไม่หยุดนิ่ง ทำให้โฆษณาของแต่ละชุดต่างมีความโดดเด่น และเต็มไปด้วยความแปลกใหม่
10 อันดับโฆษณาที่ได้รับความนิยมสูงสุดบน YouTube ในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2562
1 AIS เครือข่ายที่เข้าใจทุกเจเนอเรชั
2 สวยครบเครื่อง เพอร์เฟคทุกมุมมอง / ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด / การดู 14,559,814 ครั้ง
3 เชนไดร้ท์โฟม “ตายเกลี้ยง” / เชอร์วู้ด / การดู 12,902,091 ครั้ง
4 iPhone XR — สีสันล้นจอ — Apple / Apple / การดู 9,050,765 ครั้ง
5 วิชาช้อปบิ๊กซี EP.1 ตอน ช้อปสานสุขสงกรานต์ / บิ๊กซี / การดู 3,839,409 ครั้ง
6 พี่แผน & น้องนวล ตอนใหม่ กับ สมรภูมิรัก หักเหลี่ยมแม่ยาย / โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย / การดู 3,565,718 ครั้ง
7 Wacoal Bloom | บลูมแก๊งวัยคัพติ๊ด ตอน “บลูมแก๊งบุกบ้านบรีแอนน่า!!” / วาโก้ / การดู 4,167,171 ครั้ง
8 กัดอยากกัดตอบ ตำนานหนังขายยา กลับมา! ยุค 4.0 / โอสถสภา / การดู 1,593,433 ครั้ง
9 BamBam x CP Bologna ตอนที่ 2 : เมนูอิตาเลี่ยน / ซีพีเอฟ / การดู 1,009,210 ครั้ง
10 AIA Vitality | EP. 1: สบายใจอย่างหมาก ฝากชีวิตไว้กับคิม / เอไอเอ / การดู 975,744 ครั้ง
