Friday, June 5, 2020
More

    ตลาดพอดคาสต์ติดชาร์ตถูกใจกลุ่มมิลเลนเนียลคนรุ่นใหม่

    ท่ามกลางการเติบโตของสื่อออนไลน์ พอดคาสต์ (Podcast) คือแพลตฟอร์มที่เติบโตอย่างรวดเร็วและได้รับความนิยมอย่างมากในสหรัฐอเมริกา แม้ในประเทศไทยจะยังมีคนฟังรู้จักกันแค่เฉพาะกลุ่ม แต่ช่วงปีที่ผ่านมา มีรายการเกิดขึ้นมากมาย รวมแล้วกว่า 60 ช่อง มากกว่า 200 รายการ

     

    พอดคาสต์ สื่อทางเลือกของคนยุคใหม่


    ผลสำรวจพฤติกรรมการฟังออดิโอสตรีมมิ่งของผู้ฟังพอดคาสต์จากรายงานของ Adobe Analytics พบว่า คนชื่นชอบคอนเทนท์และหันไปฟังพอดคาสต์เพิ่มมากขึ้น โดยมีการใช้งานโมบายล์แอปพอดคาสต์เพิ่มขึ้น 60% ตั้งแต่เดือน ม.ค. 2561 ถึง พ.ค. 2562 และคาดว่าแนวโน้มการเติบโตนี้จะยังคงดำเนินต่อไป ขณะที่ผู้ฟัง 45% ระบุว่ามีแผนจะฟังพอดคาสต์เพิ่มมากขึ้นในอนาคต โดยพวกเขาจะค้นหารายการผ่านบล็อกออนไลน์และบทความเป็นหลัก

    ขณะเดียวกันการรับรู้เกี่ยวกับคุณภาพของพอดคาสต์มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเช่นกัน โดยเกือบ 1 ใน 3 ของผู้ฟังระบุว่ารายการต่างๆ พัฒนาคอนเทนท์มีคุณภาพดีขึ้นเรื่อยๆ

    เมื่อเจาะลึกเกี่ยวกับกลุ่มผู้ฟังพอดคาสต์ พบว่า คนรุ่นมิลเลนเนียล (พ.ศ. 2523-2539) เป็นฐานผู้ฟังที่มีขนาดใหญ่สุด และได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในกลุ่ม Generation Z (พ.ศ. 2540-2553) โดย 1 ใน 3 ของคนรุ่นมิลเลนเนียล ฟังพอดคาสต์มากกว่า 5 รายการต่อสัปดาห์ ขณะที่ 67% ของคนกลุ่ม Gen Z มีแผนที่จะฟังพอดคาสต์เพิ่มมากขึ้นในปี 2563

    โดยผลสำรวจพบว่า 52% ของผู้ฟังพอดคาสต์ จะฟังระหว่างเดินทางไปทำงานหรือในขณะทำงาน และ 42% ฟังขณะอยู่ในรถยนต์ ซึ่งมองว่าเป็นประสบการณ์รองที่ดี สามารถพกพารายการเสียงติดตัวไปได้ทุกที่ และสามารถเปิดฟังในช่วงเวลาที่สะดวกมากที่สุด เพราะพอดคาสต์เป็นแบบออนดีมานด์ ขณะที่วิทยุมีลักษณะเป็นไลฟ์สตรีม

    เรื่องตลก พอดคาสต์ที่ได้รับความนิยมสูงสุด

    สำหรับกลุ่มรายการที่ได้รับความนิยมสูงสุด ได้แก่ เรื่องตลก 46% การศึกษา 28% ประวัติศาสตร์ 27% และบทวิเคราะห์ข่าวอาชญากรรม 26% แต่ต้องมีความยาวไม่เกินหนึ่งชั่วโมง

    นอกจากนี้ พอดคาสต์กำลังจะกลายเป็นแพลตฟอร์มที่มีประสิทธิ-ภาพสำหรับโฆษณา โดย 60% ของผู้บริโภคค้นหาสินค้าหลังจากที่ได้ยินโฆษณา และ 25% ได้ทำการซื้อสินค้าผ่านทางโฆษณาในพอดคาสต์ ที่น่าสนใจคือ 1 ใน 3 คิดว่าสปอตโฆษณาบนพอดคาสต์กระตุ้นความอยากซื้อมากกว่าโฆษณารูปแบบอื่น นอกจากนี้ 40% คิดว่าโฆษณาบนพอดคาสต์สร้างความน่าอึดอัดน้อยกว่าโฆษณาประเภทอื่นๆ ซึ่งแสดงให้เห็นว่า โฆษณาบนพอดคาสต์จะมีประสิทธิภาพในการเข้าถึงฐานลูกค้าที่เกี่ยวข้องมากกว่า

    ตลาดพอดคาสต์ในไทย

    สำหรับในประเทศไทยเริ่มมีผู้ให้บริการพอดคาสต์เพิ่มมากขึ้นแล้ว จากการรวบรวมข้อมูลพบว่าพอดคาสต์ในไทยนั้นมีมากกว่า 60 ช่อง ซึ่งคาดว่ามีกว่า 200 รายการ โดยแพลตฟอร์มที่เป็นที่นิยมสำหรับคนฟังพอดคาสต์ในไทย เช่น Apple Podcasts, Anchor, Spotify, Overcast, Soundcloud และ Castbox เป็นต้น

    ส่วนรูปแบบรายการส่วนใหญ่จะเป็นการสนทนาระหว่างผู้จัดด้วยกันเอง มีสัดส่วนสูงถึง 42.31% รองลงมาคือรายการสัมภาษณ์  22.12%  จัดรายการเดี่ยว 12.50% และ รายการบรรยาย 9.62%

    ทำให้พอดคาสต์เป็นแพลตฟอร์มที่น่าจับตามอง เพราะถ้าดูจากอัตราการเติบโตของทั่วโลก และจำนวนรายการที่เพิ่มขึ้น แสดงให้เห็นถึงแนวโน้มที่ดีในอนาคตของตลาดนี้ ซึ่งนับเป็นสื่ออีกช่องทางหนึ่งที่วงการโฆษณาเริ่มเห็นถึงความสำคัญ ขณะเดียวกันผู้ฟังหน้าใหม่ก็เริ่มให้ความสนใจมากขึ้น เห็นได้จากหลากหลายรายการได้พัฒนาไปไกลมาก ทั้งในแง่ของคุณภาพเสียงและเนื้อหา จนสร้างฐานแฟนคลับเพิ่มมากขึ้น