Sunday, December 5, 2021
More

    ส่องปรากฏการณ์ซีรีส์วาย Soft Power ปลุกเศรษฐกิจไทยกับอภิสิทธิ์ ไล่สัตรูไกล ผู้อำนวยการ CEA

    ปรากฎการณ์ ซีรีส์วาย (Y) หรือ ซีรีส์ Boy’s Love ได้สร้างการเปลี่ยนแปลงให้กับอุตสาหกรรมภาพยนตร์-ซีรีส์ไทยมาตลอด 2-3 ปีทีผ่านมา โดยได้ขยายวงกว้างมากขึ้น พัฒนาจากคอนเทนต์เฉพาะกลุ่มวัยรุ่น วัยทำงาน 

    จนกลายเป็นกระแสหลัก ก่อให้เกิดวัฒนธรรมแบบใหม่ที่เรียกว่า Y Economy ทั้งยังสร้างส่งออกความจิ้นไปยังตลาดต่างประเทศ ทำให้สามารถสร้างรายได้อย่างมหาศาลทั้งตลาดในประเทศและต่างประเทศ

    จุดเริ่มต้นวัฒนธรรมวาย


    โดยจุดเริ่มต้นของวัฒนธรรมวาย (Y culture) มาจากคำว่า “YAOI” มาจากการ์ตูนหรือนิยาย Boy’s Love ของประเทศญี่ปุ่น โดยวัฒนธรรมวายของไทย ในประเทศไทยเริ่มมีกระแสมาจากเรื่อง Lovesick the series ที่ปลุกกระแสในโลกทวิตเตอร์ และดังไกลถึงประเทศจีน 

    ซีรีส์แปลรักฉันด้วยใจเธอ

    เช่นเดียวกับซีรีส์ เพราะเราคู่กัน “2gether the series” ที่มากวาดหัวใจแม่จีน หรือแฟนคลับชาวจีนที่ส่งให้แฮชแท็ก #คั่นกู ทะยานขึ้นเทรนด์ทวิตเตอร์ไทยและทั่วโลก หรือแม้กระทั่งเรื่อง “แปลรักฉันด้วยใจเธอ” ที่ไม่เพียงทำให้เราหลงเสน่ห์ตัวละครอย่าง “เต๋และโอ้เอ๋ว” 

    แต่ยังทำให้เราตกหลุมรักเมืองภูเก็ตอย่างไม่รู้ตัว จนเกิดกระแสท่องเที่ยวตามรอยซีรีส์ แสดงให้เห็นถึงศักยภาพของวัฒนธรรมวายที่จะเติบโตและสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจได้ในหลายรูปแบบ

    ปรากฏการณ์ซีรีส์วายในมุมมองผู้อำนวยการ CEA

    อภิสิทธิ์ ไล่สัตรูไกล

    นายอภิสิทธิ์ ไล่สัตรูไกล ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ หรือ CEA : อุตสาหกรรมภาพยนตร์ ซีรีส์ ดนตรี ศิลปะ หนังสือ หรือแม้กระทั่งแฟชั่น ล้วนเป็นองค์ประกอบสำคัญ ถือเป็นหนึ่งในพลัง “Soft Power” ซึ่งในอดีตที่ผ่านมา คนทั่วโลกรู้จักประเทศไทยผ่าน การท่องเที่ยว อาหารไทย และแพทย์แผนไทย 

    ขณะที่คลื่นพลัง Soft Power ไทยที่กำลังมาแรงในช่วงระยะเวลาเพียงไม่กี่ปี มาจากซีรีส์ประเภท BoysLove หรือซีรีส์วาย (Y) ที่ได้พัฒนาก้าวกระโดดเป็นที่นิยมอย่างแพร่หลาย อาทิ เพราะเราคู่กัน 2gether The Series, Sotus The Series, En of Love ซึ่งกลายเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญที่ทำให้คอนเทนต์ ของประเทศไทยเป็นที่รู้จักในระดับเอเชีย

    เป็นที่มาของการนำเสนอศักยภาพของกลุ่มคอนเทนต์และสื่อสร้างสรรค์ ผ่านบริบทของการพัฒนาซีรีส์วายในประเทศไทย ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อการส่งเสริมร่วมมือและยกระดับการผลิตคอนเทนต์ให้ได้มาตรฐาน เป็นที่ยอมรับในตลาดต่างประเทศ และเป็นประโยชน์ต่อการฟื้นตัวของธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ให้ดำเนินต่อไปได้

    ไทยขึ้นแท่นผู้นำคอนเทนต์วายระดับโลก 

    โดยปัจจุบันประเทศไทยถือเป็นหนึ่งในผู้นำด้านการผลิตคอนเทนต์ซีรีส์วายระดับโลก และถือเป็นอันดับ 1 ในเอเชีย โดยซีรีส์วายของประเทศไทยได้รับความนิยมมากในไต้หวัน อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ รวมถึงประเทศในลาตินอเมริกา โดยพบว่ามีมูลค่าตลาดรวมไม่ต่ำกว่า 1,000 ล้านบาท 

    ตอกย้ำให้เห็นถึงคุณภาพและความเป็นผู้นำด้านการผลิตคอนเทนต์ เพื่อความบันเทิงที่มีศักยภาพของประเทศไทย ซึ่งจากข้อมูลของกระทรวงพาณิชย์ โดยกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) 

    พบว่า จากการจัดงานเจรจาธุรกิจผ่านระบบออนไลน์เมื่อเดือนมิถุนายน 2564 ที่ผ่านมา มีประเทศที่ให้ความสนใจซื้อคอนเทนต์วายมากที่สุด 3 ลำดับแรก ได้แก่ ญี่ปุ่น ไต้หวัน และเวียดนาม และสามารถทำรายได้สูงถึง 360 ล้านบาท

    คนดูซีรีส์วายเพิ่มขึ้น 328% ในปี 2563 

    ภาพประกอบนี้เป็นลิขสิทธิ์ตามกฎหมายของ shutterstock.com

    อย่างไรก็ดี Line Thailand ซึ่งเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่เป็นแหล่งรวมของซีรีส์วายของเมืองไทย โดยทีม Line Insights ได้มีการรวบรวมสถิติเรื่อง “Y Economy” พบว่า ปี 2563 ฐานคนดูซีรีส์วายบน Line TV เพิ่มขึ้น 328% หรือกว่า 3 เท่าตัว 

    โดยกลุ่มคนดูหลัก ช่วงอายุ 18-24 ปี รองลงมา อายุ 25- 34 ปี โดยส่วนใหญ่เป็นกลุ่มผู้หญิง และกลุ่มที่น่าสนใจคือ กลุ่มอายุ 65 ปีขึ้นไป ซึ่งถือว่าเป็นเรื่องที่น่าจับตามองว่าคนส่วนใหญ่คิดว่าคนดูซีรีส์วายจะจำกัดเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่เท่านั้น 

    แต่ในช่วงสถานการณ์โควิด-19 ที่ผ่านมา ทำให้พฤติกรรมคนรุ่นใหม่ได้มีการปรับเปลี่ยนจากการชมคนเดียวผ่านสมาร์ทโฟน มาเป็นการรับชมผ่าน Smart TV ร่วมกับครอบครัวมากขึ้น ซึ่งทำให้เกิดการขยายฐานผู้ชมไปยังกลุ่มผู้สูงวัยมากขึ้น 

    โดยกลุ่มผู้ชมมีรายได้เฉลี่ยระดับ A หรือรายได้เฉลี่ยต่อครัวเรือนประมาณ 80,000 บาท/เดือน สะท้อนให้เห็นว่าผู้บริโภคไม่ได้จำกัดแค่เพศ-วัย แต่ยังกระจายตัวในทุกช่วงอายุและมีรายได้สูง รวมทั้งยังมีพฤติกรรมที่ยินดีในการซัพพอร์ตแบรนด์สินค้าต่าง ๆ ที่ปรากฏในซีรีส์อีกด้วย

    แนวทางส่งเสริมอุตสาหกรรมซีรีส์วาย 

    นายอภิสิทธิ์ ไล่สัตรูไกล : สำหรับแนวทางส่งเสริมอุตสาหกรรมซีรีส์วาย CEA ได้จัดทำสารคดีและบันเทิง หรือ Series Y Documentary ร่วมกับภาคเอกชนตัวจริงในวงการซีรีส์วาย ภายใต้กิจกรรม Creative Industries 2021 เพื่อสร้างแรงบันดาลใจและแนวคิดสร้างสรรค์จากคอนเทนต์ของไทย 

    โดยได้เจาะลึกทุกขั้นตอน ผ่านมุมมองของผู้สร้าง ตั้งแต่ขั้นตอนการคิดเนื้อหา เตรียมการสร้างเตรียมงาน (pre-production) การถ่ายทำซีรีส์ (production) และการประชาสัมพันธ์ (post-production) ที่การพัฒนาต่อยอดไปเป็นอีเวนท์ หรือกระแสตอบรับจากหลาย ๆ ประเทศ 

    พร้อมร่วมกับ JustดูIt ในการจัดทำสารคดีเพื่อสนับสนุนอุตสาหกรรมภาพยนตร์ไทย ได้แก่ สารคดีสั้นไขเคล็ดลับความสำเร็จซีรีส์ “แปลรักฉันด้วยใจเธอ” ของผู้กำกับ บอส-นฤเบศ กูโน และผู้กำกับภาพ ตั้ง-ตะวันวาด วนวิทย์ (TangBadVoice) ทีมผู้สร้างสรรค์ จนกลายเป็นป๊อปคัลเจอร์การท่องเที่ยวของภูเก็ต และ สารคดีสั้นทำหนังไทยไปไกลระดับโลก

    เบื้องหลังความสำเร็จ “บาส-นัฐวุฒิ พูนพิริยะ” ผู้กำกับไทยมาแรงแห่งยุคจาก “ฉลาดเกมส์โกง” โกอินเตอร์ทำหนังร่วมกับ “หว่องกาไว” กับ One for the Road ผลงานเจ้าของรางวัลใหญ่จาก Sundance Film Festival 2021

    พร้อมก้าวต่อไปของเขาคือการทำหนังระดับ Hollywood และสารคดีสั้น “กินตามหนัง” จนอาหารกลายเป็น “พลังสื่อ” ขับเคลื่อนวัฒนธรรม การสร้างชาติผ่านอาหารไทย ที่ไปไกลระดับโลก